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原标题:费德勒丨26年了,“RF”商标将何去何从?

浏览次数:123 时间:2020-02-05

而入选的理由却很简单:当他穿着白色球衣踏上温布尔登的时候,他是最最独特的一位!这应该是对他个人魅力最高的认可。

而在网球领域,知名的个人Logo也并不多。

优衣库在2011年签约了“亚洲一哥”锦织圭,并在2012年与德约科维奇签订5年合同,希望通过网球运动员的优质形象让优衣库接触到更广的消费人群,从而提升品牌的知名度。

费德勒在接受采访时也曾经坚定地表示:虽然“RF商标”目前仍然为耐克拥有,但是未来会尽力收回这个Logo,这个商标对我来说非常重要,对我的球迷也一样。

“RF”被注册

在90年代,这对于一位13岁的网球运动员来说完全是一笔巨款,想想我们13岁的时候在干嘛?

男子方面:印象最深的还是要属四巨头的Logo。到底是四巨头还是三巨头这已经不重要。其中最让人关注、纠纷也最多的当属费德勒的同名Logo。

在这个关口,不得不佩服柳井正的杀伐果断,优衣库也确实捡到了宝。虽然花费了重金,但抢下费德勒后依靠着他在全球的影响力,完全有理由相信优衣库的品牌影响力将会辐射更广、扎地更深。这也符合柳井正“拒绝安定,大破大立”的行事风格,也是Tommy Hilfiger的理念:远见成就未来!

但是企业家怎么会做亏本的生意呢?

至于双方磋商的进展如何,我们拭目以待。尤其是费德勒近期入股瑞士跑鞋品牌“ON”的举动,更是展露了他成为一名企业家的潜力!

此时恰逢费德勒与耐克的上份合约到期,在这一年双方签订了一份长达10年的合同:从2008年一直到2018年,价值1.2亿美元。而作为女子网坛中最吸金的女子选手,莎娃波娃得到的也只是一份2010年-2018年7000万美元的赞助合同。如果没有优衣库的出现,这份金额将一直保持着网球史上最大赞助金额记录。

虽然转投到了优衣库的旗下,但是费德勒的同名商标并不能被带走,它的版权仍然归属于耐克,并且费德勒不能随意使用,这真的是一件相当憋屈的事情,无异于Taylor Swift不能演唱自己专辑的歌曲。

耐克为李娜独家打造的个人logo,经过多方确认,最终由李娜敲定。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动,正如一记完美正手挥拍的轨迹。

系列产品2017年率先在中华区上新,并且耐克在上海的新总部大楼也是命名为“李娜楼”,这也直接奠定了李娜在亚洲乃至于世界网坛的地位。

最终在去年的温网,费德勒以一身全白优衣库球衣出现在赛场,也是确认了之前甚嚣尘上的绯闻,他确实转投到了优衣库的旗下。

之后更是一发不可收拾,温布尔登成为了费德勒的后花园。虽有遗憾,但却无法掩盖他的骄人战绩:在这里他豪取温网5连冠,截止到目前总共8冠。

亚洲地区向来是优衣库的战场,为什么优衣库在欧美一直亏损的前提下还是要不惜重金签下费德勒,这不得不佩服柳井正的决断力。

一纸为期十年的合约,价值三亿美元。瞬时一片哗然,这在网球圈乃至于世界体坛都掀起了轩然大波。尤其是在费德勒如此“高龄”的情况下签下一份为期十年的合同,这是一个相当冒险的决定。

“RF”初长成

是不是准备自己运营“RF商标”也很有可能,毕竟他现在已经有了自己的“TEAM 8 GlOBAL ”经纪公司,先于全世界发现了在今年温网一鸣惊人的15岁天才少女高芙,并且还将小兹维列夫签进了自己的公司,本周末将有机会见证他们双双亮相钱塘江畔。

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当然,这个Logo现在还不属于他。

她的妻子米尔卡推出了“费德勒”同名香水,不过随着他们孩子的出生,化妆品的生意也就无暇顾及。

费德勒就这个理念同耐克方面进行了沟通,终于在2006年的温网,观众见到了费德勒个人名字缩写的Logo,看起来跟现在的差别还是蛮大的。

“RF”何去何从

放眼世界体坛,知名运动几乎都有他们专属的个人logo,看看下边这个大合集,你认识几个?

女子方面:大威有自创的Eleven品牌,同时她也是自己品牌的设计师,所以每次大威亮相大满贯赛场都给人眼前一亮、与众不同的感觉。

而到了2007年,Logo就发生了比较大的改观,变成了我们现在熟悉的“RF”。之后的十年中,衍生出很多款经典的战袍、休闲装以及球鞋。

在美网也有一波5连冠,并且在澳网、年终总决赛都分别实现过卫冕,在2009年法网抓住少有的机会,抢下了一个火枪手杯,成就全满贯伟业,这也为他的全球主场打下坚实的基础。

当时的小道消息众说纷纭,都在传言费德勒要更换东家,但是他一直是极力否认。

2018年3月1日,费德勒与耐克长达10年的赞助合同正式到期。但是合同结束之后的一段时间,费德勒仍然穿着老东家的服装参赛,包括去年的斯图加特和哈雷草地赛。

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在起步阶段有了这笔资金的鼓励和保障,费德勒和他的团队可谓是大大减轻了经济上的压力。同时在这五年,他进步神速,1998年就拿到了温布尔登的青少年公开赛的男单冠军。2003年在同样的赛场,他直落三盘战胜菲利普西斯拿下了成年组的第一个大满贯冠军,并顺势拿下当年年终总决赛的冠军。

这个时候无合同约束的费德勒可谓是一个香饽饽,但是也有点烫手。有雄厚的经济实力是一方面,品牌之间的同质化也是要考虑到的。

费德勒的同名Logo最早可以追溯到2003年。

费德勒也曾公开表示:“只要我没有和其它赞助商签约,我就会继续穿Nike,20多年了,Nike是个很好的合作伙伴!”

全球主场有多扎实,从前几天的一项评选中可见一斑。在经过连续五轮的厮杀后,费德勒顺利当选为《GQ》2010年-2019年的“十年最佳型男”,击败了“甜茶”、比伯、“侃爷”、贝克汉姆等一众明星,粉丝可谓是出了不少力。

2008年,一个重要的转折点。

按照柳井正的行事风格,也是可以理解的。从商业角度来说,作为品牌的优衣库肯定不想让自己的标志与耐克存在相似的地方,虽然可能会存在共赢,但是从长远角度来看这偏离了柳井正的初衷。

但是2017年德约转投Lacoste,锦织圭排名骤跌,优衣库迫切地需要在男子网坛再找到一位具备全球影响力的球员,尤其在2020年东京奥运会前,柳井正希望借此机会,被全球消费者认可。

试想一下:如果优衣库能够把早已深入人心的“RF”标志也綉刻在自家的服装和配饰之上的话,一定会获得前所未有的关注度。但是在今年的6月份,优衣库宣布了对于“RF商标”的弃用。作为球迷,失望多多少少是会有的。

未来何时能购买到费德勒个人Logo的产品、甚至从他的身上再次见到“RF”,相信只是一个时间问题,毕竟相比这个Logo,“费德勒”这三个字更是一个响当当的招牌!返回搜狐,查看更多

正是在这一年,“RF商标”被耐克公司申请注册,可以看到商标的专用权将持续到2020年的7月20日。

值得一提的是,费德德从13岁就开始与耐克进行合作。在费德勒参加的一项青少年比赛中,他被一位球探一眼相中,经过这位球探的慧眼识珠以及与Nike长时间的交涉, 最终Nike抛来了签约的橄榄枝-- 一份5年价值50万美元的合同。

然而涉及到商业利益,谈判过程往往都是很漫长的。费德勒的王牌经纪人托尼·高德希克与NIKE的关系甚至一度很紧张。在优衣库开出天价合约之后,费德勒团队曾给过耐克相同价格续约的机会,但是耐克并没有接受。

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